چک‌لیست سئو فنی ووکامرس؛ ۱۵ موردی که باید بررسی شوند

سئو فنی ووکامرس یعنی چه؟

منظور از سئو فنی، بخش‌هایی از فروشگاه است که روی خزش، ایندکس و درک صفحات توسط موتور جست‌وجو اثر می‌گذارند؛ چیزهایی مثل وضعیت ایندکس محصولات، canonical، نقشه سایت، URLهای فیلتر، اسکیما، لینک‌سازی داخلی و سرعت صفحات.

ممکن است محصولات خوبی داشته باشید و محتوای مناسبی هم نوشته باشید، اما اگر گوگل با چند نسخه از یک صفحه روبه‌رو شود یا بخش زیادی از زمان خزش را صرف فیلترها کند، نتیجه‌ای که انتظار دارید به‌دست نمی‌آید.

۱. اول محصولات مهم را بررسی کنید

از صفحاتی شروع کنید که برای فروشگاه ارزش مالی دارند. هر محصول باید پاسخ درست سرور داشته باشد، به‌اشتباهnoindex نشده باشد و canonical آن به همان نسخه‌ای اشاره کند که واقعاً می‌خواهید در گوگل دیده شود.

در Search Console فقط یک URL را نگاه نکنید. دنبال الگو باشید؛ مثلاً تعداد زیادی صفحه با وضعیت «Crawled - currently not indexed» یا «Duplicate» مهم‌تر از یک مورد پراکنده است.

۲. مشکل فنی را با ضعف خود صفحه اشتباه نگیرید

هر صفحه‌ای که از نظر فنی قابل ایندکس است، لزوماً ارزش ایندکس شدن ندارد. اگر توضیحات محصول تکراری باشد، اطلاعات کمی داشته باشد و لینک داخلی مناسبی هم به آن نرسد، ممکن است گوگل علاقه‌ای به نگه‌داشتنش در ایندکس نداشته باشد.

کار سئو فنی این است که مانع را بردارد؛ نه اینکه یک صفحه ضعیف را به‌زور با تنظیمات فنی قوی کند.

۳. URLهای فیلتر را جدی بگیرید

رنگ، سایز، قیمت، موجودی، برند و مرتب‌سازی می‌توانند در یک فروشگاه هزاران URL بسازند. اگر همه این ترکیب‌ها قابل خزش و ایندکس باشند، گوگل ممکن است بیشتر از محصولات و دسته‌های مهم روی فیلترها وقت بگذارد.

البته قرار نیست همه فیلترها همیشه noindex باشند. بعضی ترکیب‌ها جست‌وجوی واقعی دارند و می‌توانند به صفحه فرود مستقل تبدیل شوند. مهم این است که برای الگوهای مختلف URL یک تصمیم مشخص داشته باشید. درباره این موضوع در یادداشت ایندکس فیلترهای ووکامرس بیشتر نوشته‌ام.

۴. canonicalها را بررسی کنید

canonical باید ابهام را کم کند. اگر یک محصول با پارامترها یا مسیرهای مختلف باز می‌شود، نسخه اصلی باید مشخص باشد. همچنین بهتر است canonical، لینک‌های داخلی، sitemap و redirectها حرف یکسانی بزنند.

اگر این سیگنال‌ها با هم تناقض داشته باشند، گوگل مجبور می‌شود خودش تصمیم بگیرد کدام نسخه را اصلی در نظر بگیرد.

۵. sitemap را تمیز نگه دارید

نقشه سایت جای همه URLهای ممکن فروشگاه نیست. بهتر است فقط صفحاتی در آن باشند که واقعاً می‌خواهید ایندکس شوند؛ مثل محصولات فعال، دسته‌های مهم و صفحات فرود اصلی.

URLهای redirect شده، noindex، تکراری یا حذف‌شده بهتر است در sitemap نباشند. این کار گزارش‌های Search Console را هم قابل‌فهم‌تر می‌کند.

۶. دسته‌بندی را فقط یک لیست محصول نبینید

اگر یک دسته قرار است برای عبارت مهمی رتبه بگیرد، بهتر است بیشتر از یک grid محصول باشد. عنوان روشن، توضیح کاربردی، زیر‌دسته‌های مرتبط و لینک‌های داخلی می‌توانند آن را به یک صفحه تجاری واقعی تبدیل کنند.

سئو فنی کمک می‌کند این صفحه پایدار و قابل خزش باشد؛ اما محتوای خوب و چیدمان درست هستند که آن را برای کاربر ارزشمند می‌کنند.

۷. صفحات تکراری و کم‌ارزش را پیدا کنید

در ووکامرس معمولاً با آرشیو تگ، ویژگی محصول، برند، جست‌وجوی داخلی و چند نوع صفحه تولیدشده توسط افزونه‌ها روبه‌رو هستیم. لازم نیست همه این صفحات در گوگل باشند.

برای هر نوع صفحه یک سؤال ساده بپرسید: آیا قرار است از گوگل ورودی بگیرد؟ اگر نه، نباید با دسته‌ها و محصولات اصلی رقابت کند.

۸. Product Schema را روی خروجی نهایی بررسی کنید

قیمت، موجودی، ارز، شناسه محصول و امتیازها در اسکیما باید با چیزی که کاربر روی صفحه می‌بیند هماهنگ باشند. گاهی قالب، ووکامرس و افزونه سئو هر سه schema تولید می‌کنند و خروجی نهایی با چیزی که انتظار دارید فرق دارد.

بهتر است HTML نهایی صفحه را تست کنید، نه اینکه فقط به تنظیمات افزونه اعتماد کنید.

۹. قبل از نگرانی درباره Crawl Budget، لینک داخلی را درست کنید

محصولات و دسته‌های مهم باید از مسیرهای معمول سایت قابل دسترسی باشند. اگر یک دسته فقط بعد از اجرای فیلتر جاوااسکریپتی دیده شود یا چندین کلیک از صفحه اصلی فاصله داشته باشد، پیدا کردن آن برای کاربر و crawler سخت‌تر می‌شود.

breadcrumb، زیر‌دسته‌ها، محصولات مرتبط، صفحات برند و لینک‌های متنی کمک می‌کنند ساختار فروشگاه برای گوگل واضح‌تر شود.

۱۰. صفحه‌بندی و infinite scroll را بررسی کنید

infinite scroll برای کاربر می‌تواند خوب باشد، اما اگر محصولات بعدی فقط با اسکرول و اجرای JavaScript ظاهر شوند، ممکن است crawler به آن‌ها نرسد. باید یک مسیر قابل خزش برای رسیدن به محصولات بعدی وجود داشته باشد.

۱۱. زنجیره‌های redirect را جمع کنید

تغییر دسته‌بندی، حذف محصول یا عوض کردن ساختار URL به‌مرور redirectهای زیادی ایجاد می‌کند. یک redirect مستقیم مشکلی ندارد، اما چند redirect پشت‌سرهم یا انتقال کاربر به یک صفحه نامرتبط هم برای کاربر بد است و هم برای خزش سایت.

محصول ناموجود را هم همیشه به صفحه اصلی نفرستید. اگر جایگزین واقعی وجود دارد، بهتر است همان مقصد انتخاب شود.

۱۲. Core Web Vitals را روی صفحات واقعی فروشگاه بسنجید

فقط صفحه اصلی را تست نکنید. صفحه محصول، دسته‌بندی و حتی قالب‌های سنگین فروشگاه ممکن است رفتار کاملاً متفاوتی داشته باشند. اسکریپت‌های variation، اسلایدر، ابزارهای رهگیری، فونت و تصاویر بزرگ می‌توانند LCP و INP را ضعیف کنند.

اگر مسئله اصلی سرعت است، مسیر جداگانه‌ای دارد: افزایش سرعت وردپرس.

۱۳. محتوای مهم را وابسته به JavaScript نکنید

بعضی قالب‌ها و افزونه‌ها منو، فیلتر یا حتی بخشی از محتوای محصول را فقط بعد از اجرای JavaScript نمایش می‌دهند. بهتر است لینک‌ها و محتوای اصلی بدون تعامل پیچیده هم در خروجی قابل دسترسی باشند.

۱۴. در فروشگاه‌های بزرگ، Crawl Waste را بررسی کنید

برای یک فروشگاه کوچک معمولاً Crawl Budget اولین مشکل نیست. اما در فروشگاه‌های بزرگ، پارامترها، جست‌وجوی داخلی، فیلترهای ترکیبی و صفحات تکراری می‌توانند تعداد URLها را خیلی زیاد کنند.

هدف این نیست که گوگل کمتر سایت را ببیند؛ هدف این است که بیشتر وقتش را روی صفحات مهم بگذارد.

۱۵. بعد از اصلاحات، نتیجه را اندازه بگیرید

کار سئو فنی با تغییر یک تنظیم تمام نمی‌شود. باید در Search Console ببینید وضعیت URLهای هدف چه تغییری کرده، تعداد صفحات ایندکس‌شده بهتر شده یا نه و آیا صفحات مهم impression بیشتری می‌گیرند.

رتبه گرفتن فقط به بخش فنی وابسته نیست، اما اصلاح فنی خوب باید اثر قابل مشاهده‌ای روی خزش، ایندکس یا کیفیت سیگنال‌ها داشته باشد.

ترتیب پیشنهادی برای بررسی یک فروشگاه ووکامرسی

1. محصولات و دسته‌هایی را مشخص کنید که واقعاً باید ورودی ارگانیک بگیرند.
2. status code، robots، noindex، canonical و sitemap آن‌ها را بررسی کنید.
3. الگوی URLهای فیلتر، پارامتر و صفحات تکراری را پیدا کنید.
4. گزارش‌های Search Console را بر اساس نوع صفحه بررسی کنید، نه فقط URLهای پراکنده.
5. schema و HTML نهایی صفحات را تست کنید.
6. لینک‌سازی داخلی و عمق دسترسی به صفحات مهم را بررسی کنید.
7. سرعت را روی قالب محصول و دسته اندازه بگیرید.
8. اصلاحات را بر اساس اثر تجاری اولویت‌بندی کنید.

چه زمانی سئو فنی ووکامرس واقعاً لازم می‌شود؟

اگر فروشگاه محصولات زیادی دارد اما فقط بخشی از آن‌ها ایندکس شده‌اند، فیلترها هزاران URL ساخته‌اند، صفحات دسته impression نمی‌گیرند، Search Console مرتب duplicate یا crawled-not-indexed نشان می‌دهد، یا بعد از تغییر قالب افت ورودی داشته‌اید، بررسی فنی ارزش زیادی دارد.

در صفحه سئو فنی ووکامرس درباره نوع کارهایی که روی ایندکس، URL فیلتر، schema و ساختار دسته‌ها انجام می‌دهم بیشتر توضیح داده‌ام.

سئو فنی فقط یکی از بخش‌های کار است

یک ساختار فنی سالم جلوی اتلاف را می‌گیرد، اما به‌تنهایی جای محتوای خوب، محصول مناسب، اعتبار برند و لینک‌های مرتبط را نمی‌گیرد. بهترین نتیجه زمانی به‌دست می‌آید که پایه فنی تمیز باشد و صفحات مهم فروشگاه هم واقعاً پاسخ خوبی برای جست‌وجوی کاربر داشته باشند.